ДАЙДЖЕСТ LUNAR HARE
За 19-25 августа
ВАЖНЫЕ НОВОСТИ
Lunar HARE готовит аналитический обзор, посвященный теме Web3, метавселенных и NFT, а также тому, что происходит в областях моды и искусства в контексте этой новой цифровой реальности. Приглашенным редактором выпуска выступил Егор Лапшов, креативный продюсер блокчейн-проектов и автор телеграм-канала про культуру блокчейна ВCС, а агентство маркетинговых исследований и консалтинга InDepth помогло с проведением опроса аудиторий о том, насколько они осведомлены относительно Web3, NFT и метавселенных
Пока обзор «Web3, NFT, Art & Fashion. Новая цифровая реальность и ее возможности для брендов и искусства» готовится увидеть свет, предлагаем освежить в памяти наши предыдущие материалы на эту тему:
Подкаст «Крипто- и NFT-искусство – хайп, пузырь или перспективное будущее?»
ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ
Metaverse и Web 3.0 – наш новый космос
ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ
5 успешных NFT-креаторов
ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ
WELCOME TO WEB 2.5
ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ
Как чувствуют себя в NFT-арт-мире признанные художники физического мира
ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ
ВАЖНЫЕ НОВОСТИ
В пространстве поп-ап-корнера
The Blue Store в Trend Island продолжаются
мероприятия-знакомства с брендами.
расписание предстоящих событий
19 августа
19:30
Лекция-встреча бренда Asya Muravieva Lingerie
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
20 августа
12:00
Обучение практике breathwork от бренда FACE YOGA и Анастасии Свириной
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
23 августа
19:30
Public Talk с основателем бренда INRŌ Элиной Мурдашевой и экспертом в области реставрации Евгением Мудрицким
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
25 августа
19:30
Public Talk о бренде Aadre с его основателями Егором Селянко и Сержем Фроловым
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
27 августа
12:00
Практика цветочной медитации от бренда FACE YOGA и Анастасии Свириной
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
В пространстве поп-ап-корнера The Blue Store в Trend Island продолжаются мероприятия-знакомства с брендами.
РАСПИСАНИЕ ПРЕДСТОЯЩИХ СОБЫТИЙ
НОВОСТИ И ТРЕНДЫ В СФЕРЕ МОДЫ, КРАСОТЫ И LIFESTYLE

1
По данным источника издания Коммерсантъ, Wildberries договорилась с FLO Retailing о прямых поставках товаров. Представитель маркетплейса подтвердил информацию, уточнив, что речь идет более чем о 200 новых наименований таких брендов, как Garamond, Miss F, Polaris, Lumberjack, Kinetix и другие. На площадке будет представлна в основном спортивная и повседневная обувь в сегменте массмаркета со средним чеком от 1,5 тыс. до 3 тыс. руб. О договоренностях с турецкой компанией говорят и в Ozon, где появление турецких товаров холдинг запланировано на осень. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров полагает, что при должных инвестициях в маркетинг FLO Retailing сможет стать заметной компанией на рынке. Не исключает эксперт и того, что компания начнёт открывать свои офлайн-точки на месте уходящих компаний, таких как Inditex и Uniqlo.

Активность FLO Retailing — в тренде последнего времени на расширение присутствия на российском рынке турецких брендов. О решении работать в стране уже заявили adL, Mudo, Ltb, Twist и İpekyol.
2
Идея горячей линии, голосом которой стала Фергюсон, заключается в том, чтобы принимать звонки людей, находящиеся на грани совершения покупки очередной fast fashion вещи, и желающих, чтобы им помогли не потратить деньги на это безответственное приобретение. Позвонив, они могут прослушать аргументы актрисы, почему ответственное потребление и экономия лучше, чем быстрая мода, а также послушать ее собственные истории о шоппинге. В конце звонка можно оставить для записи собственную историю, которую ThredUp сохранит и использует в коммуникации в дальнейшем — таким образом платформа планирует выстроить диалог между потребителями.

Аудитория проекта — молодежь, представители поколения джензеров (1997-2012 года рождения). Недавно ThredUp опубликовали отчет, в котором было опрошено почти 2000 человек в возрасте от 16 до 25 лет и каждый третий заявил, что чувствует зависимость от быстрой моды. 35% студентов колледжей признались, что тратят слишком много времени и денег на массмаркет, а 45% - что им трудно устоять перед искушением, которое предлагает fast fashion.
Узнать больше о культуре и практиках ресейла и о том, что происходит на вторичном fashion-рынке сегодня, можно на публичной лекции, которая пройдет в это воскресенье, 21 августа, в пространстве «Гостиная 9» на Хлебозаводе. Участие бесплатное по регистрации, начало в 17:00
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
3
Китайский онлайн-ритейлер модной одежды Shein, гигант в области fast fashion, провел в США исследование с целью выявить изменения в потребительском поведении молодежи в условиях растущей инфляции.
Данные, полученные от 2500 клиентов, принадлежащих поколению джензеров, показали, что несмотря на явную настороженность по поводу растущей стоимости жизни большинство (89%) не желает жертвовать покупкой новых предметов одежды. Однако они стремятся сократить свои траты на одежду за счет покупки более дешевых товаров. 87% сообщили о том, что будут покупать одежду во время распродаж. 83% опрошенных намереваются экономить на нарядах для особых случаев и повторно носить ранее приобретенные вещи. Результаты исследования в Shein расценивают как положительные для бренда. «Из-за инфляции потребители беспокоятся о влиянии растущей стоимости жизни на их финансовое положение, но в то же время они по-прежнему хотят выглядеть и чувствовать себя наилучшим образом, поэтому чаще обращаются к недорогим ритейлерам, таким как Shein, а также носят вещи, которые уже есть в их шкафах», — сообщил Джордж Чао, президент Shein в США.
4
23 августа компания «Яндекс» проведет Yandex Fashion Day — конференцию об индустрии моды в контексте бизнеса и маркетинга.
На ней выступят персональный стилист и колумнистка издания BURO. Юля Катькало, автор проекта «Модный подкаст» Алексей Сухарев, бренд-директор 12Storeez Надежда Крашилина, коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян и заместитель коммерческого директора «Яндекса» Сергей Лойтер. В ходе Yandex Fashion Day они обсудят перспективы массмаркета, новые тренды в поведении покупателей и рекламе. Также спикеры расскажут, как завоевать и удержать премиальную аудиторию и как успешно запустить новый продукт на платформе «Яндекс Маркет».
Ознакомиться с полной программой конференции и зарегистрироваться на участие в формате онлайн можно тут:
YANDEX FASHION DAY
НОВОСТИ И ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ И INFLUENCER MARKETING

1
Telegram выпустил обновление, которое позволит премиум-подписчикам запретить голосовые и видеосообщения
Ограничить отправку голосовых и видеосообщений можно для всех пользователей мессенджера или настроить исключения для групп контактов или для конкретных пользователей. Также пользователи смогут дарить друг другу премиум-подписку на 3, 6 или 12 месяцев. При оплате через бота она обойдется в $12, $20 и $36 соответственно. Платные пользователи получили возможность создавать собственные наборы анимированных эмодзи. Их можно добавлять прямо в текст сообщений или в качестве подписей к фотографиям и видео, чтобы лучше передать эмоции.
2
По сообщению The Wall Street Journal, YouTube планирует запустить онлайн-магазин по продаже подписок на стриминговые сервисы.
Сервис должен объединить на своей платформе различные стриминговые сервисы и внедрит функцию выбора подписок внутри приложения. Видеохостинг будет получать процент от каждой покупки, а у компаний появятся новые возможности для маркетинга и продвижения. Разработкой под рабочим названием «магазин каналов» занимались около полутора лет, и теперь она близка к реализации — YouTube уже проводит переговоры о сотрудничестве с крупными правообладателями. На данный момент не уточняется список стран, в которых будет доступен новый сервис, и также неизвестно, какие стриминговые сервисы будут доступны при запуске «магазина каналов».
В сфере стриминговых сервисов наблюдается жесткая конкуренция. Сотрудничество с видеохостингом, по мнению издания, может дать им конкурентное преимущество, а также новые возможности для маркетинга и продвижения. С другой стороны, партнерство снижает получаемую выручку и контроль за данными пользователей.
3
TikTok добавил в приложение инструмент на основе искусственного интеллекта, который может генерировать картинку на основе текста.
Новый эффект называется AI greenscreen. Для создания с его помощью изображения в поле ввода текста нужно набрать описание желаемой картинки и подождать, пока приложение создаст ее. По схожему принципу работает более продвинутая и сложная система DALL·E 2. Сгенерированные в TikTok абстрактные изображения можно использовать в качестве фона для видео. Авторы издания The Verge проверили, что система не дает генерировать откровенно эротические или насильственные изображения. Это могло быть одной из причин, почему для TikTok выбрали модель, не способную на реализм. Ещё одним ограничением могли быть большие вычислительные ресурсы, которые требуются для передовых систем.
НОВОСТИ И ТРЕНДЫ WEB3, NFT
И ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

1
Американский актер Энтони Хопкинс выпустит коллекцию NFT, вдохновленную его ролями в кино и произведениями искусства
Для создания серии токенов актер объединился со стартапом и Web3-студией Orange Comet. В коллекцию под названием Eternal Collection («Вечная коллекция») войдут токены-«концепты» 10 различных персонажей, которых Хопкинс сыграл на протяжении своей карьеры, включая Ганнибала Лектера из «Молчания ягнят» и Одина в трех фильмах Marvel о Торе. Также в серию войдут цифровые произведения искусства самого актера. По словам 84-летнего Хопкинса, метавселенная «предлагает невероятную возможность для общения с аудиторией в совершенно другом формате». «Я, вероятно, самый старый человек в сообществе создателей NFT и в социальных сетях, что доказывает, что все возможно в любом возрасте», — добавил актер. Выход Eternal Collection запланирован на середину сентября на маркетплейсе OpenSea.
2
Decentraland Art Week 2022 — Неделя искусства в метавселенной Decentraland — в этом году состоится 24-28 августа
Вдохновленная Венецианской биеннале искусств этого года, тема Metaverse Art Week 2022 звучит так: «Мир создан из кода». Мероприятие предложит зрителям различные формы художественных проектов и выставок в Web3. В рамках Metaverse Art Week будут представлены работы художников и дизайнеров со всего мира, а также крупных арт-домов, таких как Sotheby’s, и художественных сообществ и творческих групп, таких как Artnet и UXartlab. Также будут показаны работы с торговых площадок NFT OpenSea и Rarible. Кроме того, впервые в метавселенной представят работы Фриды Кало. По словам креативного директора Decentraland Foundation Сэма Гамильтона, ежегодное событие пришлось на поворотный момент для более широкого внедрения технологии Web3 и принятия важных решений в этой отрасли.
3
Аналитики компаний Hootsuite и We Are Social, представили исследование The Global State of Digital 2022, посвященное социальным сетям и Web3, на основе данных по 48 странам.
Основные выводы
Наибольшая доля владельцев криптовалюты среди опрошенных зафиксирована в Турции — 24,7%, на втором месте Аргентина (23,6%), на третьем — ЮАР (21,8%). Наименьшая (3,7%) приходится на Марокко. Средний уровень по всем исследованным странам — 12,1%, ближе всего к среднему находятся Колумбия, Ирландия и Чехия. Распространение криптовалют в США сравнимо с Вьетнамом и Португалией (около 16%)
Наибольшая доля пользователей киптовалют — люди в возрасте 25-34 лет. Во всех возрастных категориях (16-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64) мужчин, владеющих криптовалютой больше, чем женщин.
Большинство (39,2%) не понимают, что такое NFT, хотя слышали этот термин. И слышали, и понимают, о чем речь, 28,6% респондентов. Практически треть (32,2%) не слышали о NFT.
Ошибочное представление о том, что такое NFT, оказалось самым распространенным: 26,7% считают, что NFT — это тип криптовалюты. 21,9% определяют NFT как файл, подтверждающий владение цифровыми активами. 16,5% считают, что это такой способ проведения цифровой транзакции. Цифровым изображением, которым можно владеть, называли NFT 14% респондентов, а видом цифрового искусства — 4%.
4
Ресейл-площадка Depop объявила о сотрудничестве с популярной компьютерной игрой-симулятором The Sims 4, герои которой смогут разнообразить свой стиль и получить статус «Simfluencers».
Участие в проекте приняли несколько действующих продавцов платформы Depop. Ими были созданы виртуальные предметы одежды для нового модуля игры «Старшие классы». За основу образов взяли популярный в настоящее время тренд Y2K, подразумевающий ностальгию по моде 2000-х. Вещи игроки могут приобрести в виртуальном комиссионном магазине ThriftTea. В рамках игры герои могут продвигать свои стильные образы и способствовать повышению рейтинга одежды. Самые популярные вещи разрешат продавать через внутриигровое приложение Trendi и получать дополнительный доход. Ранее The Sims 4 уже внедряла опцию дизайнерской внутриигровой одежды и сотрудничала со Стефаном Куком.
НОВОСТИ И ТРЕНДЫ В СФЕРЕ ИСКУССТВА
1
В Москве в ЦВЗ «Манеж» с 22 по 27 сентября состоится ARTLIFE FEST — международный интерактивный фестиваль современного искусство.
Мероприятие, походящее уже в пятый раз, объединит более 250 произведений от 47 художников из разных стран, среди которых Цзе Гао, Мишель Корман, Марк Теннант, Сюэ Жочжэ, Максим Моргунов, Оля INEY, Женя Дацко, Брайан Бейли, Патрисия Гузман, Светлана Малахова и многие другие. В качестве концепции выбрана тема «Слияние Вселенных». В программе фестиваля — лекторий, творческие встречи с художниками фестиваля, интерактивная творческая зона ARTLIFE ACADEMY. В пространстве ARTLIFE STORE будет представлена одежда и аксессуары, созданные в коллаборации с современными художниками. На выбор доступны два типа билетов: бесплатный для прохода в порядке общей очереди и платный, дающий право быстрого прохода и некоторые другие преференции.
В преддверии фестиваля на дорогах Москвы проходит перформанс — по ним ездят 24 автомобиля каршеринг-сервиса «Ситидрайв», украшенные принтами художников Мишеля Кормана, Ло Чан Пенга, Насти Миро, Джиджи Тханавонграта и Ольги Андрущенко.
2
Его темой в этом году станет «планетарность». Фестиваль реализуется в трех форматах — indoor, outdoor и digital. Зрители смогут посетить мастер-классы, экскурсии в мастерских, лекции, онлайн-выставки и арт-медитацию, которая пройдет в парках. С полной программой познакомиться можно на сайте. Всего в EverArt Weekend участие примут 30 галерей и 300 художников. В их числе — «Выставочные залы Москвы», Omelchenko gallery, Doctrina et Nobiles, Bis Art Gallery, галерея Гум-Red-Line, Ксения Муранова, Нат Апанай, Дмитрий Шабалин, Николай Полисский и Петр Зайцев.
3
До 28 августа в рамках «Фотобиеннале-2022» в Мультимедиа Арт Музее (МАММ) проходит выставка итальянского фотографа, победителя World Press Photo Габриэле Галимберти с фотографиями из серий «Домашняя аптека» и «Мой личный динозавр».
21 августа в 16:00 в кинозале МАММ состоится первая в России творческая встреча с Галимберти. Для встречи со зрителями фотограф подготовил слайд-шоу, отражающее все этапы его творческого пути: от первых снимков, сделанных фотографом во время учебы в престижной Fondazione Studio Marangoni, до фоторепортажей, над которыми Галимберти работал, путешествуя по миру. На следующий день, в 19:00 Галимберти проведет авторскую экскурсию по своей выставке. Художник расскажет о своем творчестве и о выставках, над которыми он работал в течение многих лет, объехав десятки стран: Францию, Италию, США, Индию, Колумбию, Коста-Рику, Японию и др.
4
В этот день любой желающий сможет принять участие в мастер-классе и создать собственную фотограмму — изображение, полученное фотохимическим способом без применения камеры. В специальном темном помещении посетители придумают и составят композицию из простых предметов, которую нужно будет засветить, затем проявят изображение и зафиксируют его. В результате получится монохромный снимок с силуэтами разных тонов и форм. Также отдел фотографии ГМИИ им. А.С. Пушкина подготовил тест из 25 вопросов по истории фотографии. Каждый желающий может проверить свои знания и выяснить, зачем братьям Люмьер нужен был крахмал, и кто из известных фотографов второй половины ХХ века принципиально отказывался ретушировать портреты.
5
В Центре Творческих Индустрий «Фабрика» открылся выставочный проект от Института современного искусства Иосифа Бакштейна «Возвращение Колобка и еще несколько странных аттракторов».
Выпускницы и выпускники Института современного искусства Иосифа Бакштейна (курс «Новые художественные стратегии») представляют свои новые работы на итоговой выставке. Сквозным сюжетом выставки, объединяющим различные авторские подходы и точки зрения, стал вопрос о перспективах и возможностях использования привычных, традиционных и даже архаических форм в современном мире цифровой визуальности, автоматизации и коммуникационных потоков. Работы, вошедшие в выставку, являют многообразие методологий и медиа, включая исследовательские проекты и документацию work in progress. Выставка открыта до 17 октября.
6
Музей современного искусства «Гараж» добавил два новых маршрута ко второму сезону архитектурных прогулок, который стартовал в июне.
Это тематические экскурсии по разным районам Москвы продолжительностью от 90 до 150 минут. Теперь гости смогут прогуляться по маршруту «Устранение излишеств: от хрущевок до ЖК. Район Новые Черемушки». Он посвящен жилищной архитектуре конца 1950-х, экспериментальной застройке рубежа 1960–1970-х и их современным аналогам, таким как ЖК «Академическая жемчужина». Также для посетителей экскурсий теперь доступен маршрут «Хай-тек и китч. Лужковский стиль». Прогулка осветит экономические и социальные изменения, начавшиеся с распадом СССР. Участники познакомятся с такими образцами общественной, деловой и жилой застройки, как ТЦ «Наутилус», «Уникомбанк», ЖК «Дом на Мясницкой», театр Et Cetera и дом-яйцо на улице Машкова.
Также издательство музея представляет подборку книжных новинок, которые выйдут этой осенью. Среди них — биография «Герварт Вальден. Куратор русского авангарда на Западе» Зинаиды Бонами и работа «Эйзенштейн и Пушкин: пять этюдов» Наума Клеймана.
7
Фестиваль современной хореографии Context. Diana Vishneva открыл продажи билетов на события в Санкт-Петербурге.
Приобрести их можно по ссылке. В рамках фестиваля в пространстве Севкабель Порта публике представят спектакль «Материя» и программу танцевальных перформансов. В программе танцевальных перформансов можно будет увидеть работы шести хореографов: Елизаветы и Марии Жуковых, Лилии Бурдинской, Александра Фролова, Андрея Короленко и Анны Щеклеиной. Перфомансы объединит тема «жизнь человека». Также в этом сезоне Context впервые запускает программу лояльности Context. Friends. Это четыре категории карт с разными привилегиями: активный зритель, продвинутый зритель, патрон фестиваля и специальная категория для журналистов, блогеров и исследователей современного танца ― обозреватель. Обладатели карт смогут бронировать места сразу на несколько событий в Москве и Санкт-Петербурге по выгодной цене
ТРЕНДЫ СВЕТСКОЙ ЖИЗНИ
Мы в Lunar HARE ведем Telegram-канал агентства, где говорим о трендах и бизнесе, рассказываем о кейсах и проектах, делимся экспертизой и новостями. На этой неделе мы предлагаем вам познакомиться с трендами в сегодняшней светской жизни и мнением Идриса Гитинаева, редактора светской хроники в The Symbol и сооснователя агентства guestmanagement.ru, по поводу того, какие изменения в ней происходят

Не забудьте подписаться!
ЧИТАТЬ ДАЛЬШЕ
Чтобы отписаться от этой рассылки, перейдите по ссылке
*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана в России экстремистской организацией.